Η προώθηση ιστοσελίδων είναι μια σειρά από ενέργειες που φέρνουν τη σελίδα σας μπροστά σε ανθρώπους που ψάχνουν στη Google αυτό που πουλάτε. Δεν είναι ένα κόλπο ούτε μια ρύθμιση που γίνεται μία φορά. Είναι δουλειά με βήματα, έλεγχο και μετρήσεις. Στην alphatek κάνουμε προώθηση ιστοσελίδων από τον Φεβρουάριο του 2007. Οι ιδρυτές μας ήρθαν από την πληροφορική και το marketing. Ως SEO agency Greece, δουλεύουμε με επιχειρήσεις στην Ελλάδα και στο εξωτερικό.
Κάθε ενέργεια στην προώθηση ιστοσελίδων έχει έναν στόχο: επισκέψεις από τους σωστούς ανθρώπους, που γίνονται τηλεφωνήματα, φόρμες ή πωλήσεις. Οι επισκέψεις μόνες τους δεν φτάνουν. Γι’ αυτό μετράμε τι κάνει ο επισκέπτης μέσα στη σελίδα. Και η σειρά των βημάτων έχει σημασία. Μια αργή σελίδα, ή μια σελίδα που η Google δεν βλέπει, χαλάει κάθε επόμενο βήμα. Παρακάτω βλέπετε πώς στήνεται η προώθηση ιστοσελίδων στην πράξη, βήμα προς βήμα, και τι παίρνετε σε κάθε στάδιο.
Τι περιλαμβάνει η προώθηση ιστοσελίδων σήμερα;
Η προώθηση ιστοσελίδων σήμερα περιλαμβάνει οκτώ ενέργειες: SEO (βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης), περιεχόμενο, συνδέσμους από άλλα sites, τοπική προβολή, διαφήμιση στη Google, social media, e-mail και μετρήσεις. Καμία δεν αρκεί μόνη της. Το αποτέλεσμα έρχεται όταν όλες ακολουθούν κοινό πλάνο.
Κάθε ενέργεια λύνει ένα διαφορετικό πρόβλημα. Κάποια φέρνει επισκέψεις γρήγορα, κάποια χτίζει εμπιστοσύνη με τον χρόνο. Μια σωστή προώθηση ιστοσελίδων συνδυάζει και τα δύο. Για το πώς δουλεύει η Google και τι κοιτάζει σε ένα site, δείτε τη σελίδα μας για τις υπηρεσίες SEO. Εδώ μένουμε στο πρακτικό κομμάτι: όλες οι ενέργειες μπαίνουν σε πρόγραμμα, με συγκεκριμένες εργασίες κάθε μήνα. Η λίστα δείχνει τι κάνει η καθεμία μέσα στην προώθηση ιστοσελίδων:
- SEO: τεχνικές διορθώσεις, σωστοί τίτλοι και καθαρή δομή, ώστε η Google να καταλαβαίνει κάθε σελίδα.
- Περιεχόμενο: σελίδες υπηρεσιών και άρθρα που απαντούν στις πραγματικές ερωτήσεις των πελατών σας.
- Σύνδεσμοι: αναφορές από άλλα αξιόπιστα sites, που λειτουργούν σαν συστάσεις για τη σελίδα σας.
- Τοπική προβολή: πλήρες προφίλ στο Google Business Profile για αναζητήσεις κοντά στην επιχείρησή σας.
- Διαφήμιση στη Google: πληρωμένες θέσεις που φέρνουν επισκέψεις όσο τρέχει η καμπάνια.
- Social media και e-mail: φέρνουν πίσω όσους σας γνωρίζουν ήδη και κρατούν την επαφή ζωντανή.
- Μετρήσεις: το Google Analytics 4 μετράει τους επισκέπτες και το Search Console την εικόνα στη Google.
Πάνω από τις εργασίες υπάρχει η στρατηγική. Αυτή λέει ποιους πελάτες θέλετε, ποιες υπηρεσίες έχουν προτεραιότητα και πού θα μπει η περισσότερη προσπάθεια. Τη στρατηγική τη στήνουμε μαζί σας στο πλάνο web marketing. Η προώθηση ιστοσελίδων είναι το κομμάτι που κάνει αυτό το πλάνο πράξη μέσα στο site σας. Χωρίς πλάνο, οι ενέργειες τραβούν σε διαφορετικές κατευθύνσεις. Με πλάνο, η μία στηρίζει την άλλη. Για παράδειγμα, ένα νέο άρθρο μοιράζεται στο e-mail και στα social media.
Δεν χρειάζεται κάθε επιχείρηση όλες τις ενέργειες με την ίδια ένταση. Ένα κατάστημα της γειτονιάς στηρίζεται πολύ στο προφίλ του στη Google. Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα θέλει δυνατές σελίδες προϊόντων και τακτικά e-mail. Μια εταιρεία που πουλάει σε άλλες εταιρείες κερδίζει πελάτες με άρθρα που λύνουν απορίες. Στην προώθηση ιστοσελίδων διαλέγουμε το μείγμα με βάση το πού ψάχνουν οι δικοί σας πελάτες. Έτσι ο χρόνος πηγαίνει εκεί που φέρνει αποτέλεσμα.
Από πού ξεκινάει η προώθηση ιστοσελίδων;
Η προώθηση ιστοσελίδων ξεκινάει με audit, δηλαδή πλήρη έλεγχο της ιστοσελίδας. Ελέγχουμε αν η Google βλέπει τις σελίδες, πόσο γρήγορα ανοίγουν, πώς φαίνονται στο κινητό, αν μετράμε σωστά και τι κάνουν οι ανταγωνιστές. Από τον έλεγχο βγαίνει μια λίστα με γρήγορες διορθώσεις.
Πρώτα κοιτάμε την ευρετηρίαση. Ευρετηρίαση σημαίνει ότι η Google έχει αποθηκεύσει μια σελίδα και μπορεί να τη δείξει στα αποτελέσματα. Στο Google Search Console, το δωρεάν εργαλείο της Google, βλέπουμε ποιες σελίδες μπήκαν, ποιες έμειναν έξω και γιατί. Συχνή αιτία είναι η ετικέτα noindex, που ζητά από τη Google να μη δείξει μια σελίδα. Άλλες αιτίες είναι διπλές σελίδες ή σελίδες χωρίς εσωτερικούς συνδέσμους. Καμία προώθηση ιστοσελίδων δεν φέρνει επισκέπτες σε σελίδα που λείπει από τη Google.
Μετά ελέγχουμε την ταχύτητα και το κινητό. Η Google μετράει την εμπειρία του επισκέπτη με τρεις δείκτες, τα Core Web Vitals. Το LCP δείχνει πόσο γρήγορα φορτώνει το κύριο περιεχόμενο. Το INP δείχνει πόσο γρήγορα αντιδρά η σελίδα σε ένα πάτημα. Το CLS δείχνει αν τα στοιχεία μετακινούνται απότομα την ώρα που φορτώνουν. Η Google κρίνει κυρίως την έκδοση για κινητά, κάτι που λέγεται mobile-first indexing. Γι’ αυτό, στην προώθηση ιστοσελίδων, κάθε σελίδα ελέγχεται πρώτα στο κινητό.
Τρίτος έλεγχος είναι οι μετρήσεις. Το Google Analytics 4 πρέπει να καταγράφει τις ενέργειες που μετράνε, όπως μια φόρμα ή ένα κλικ στο τηλέφωνο. Αυτές λέγονται μετατροπές. Χωρίς σωστές μετατροπές, κανείς δεν ξέρει ποια σελίδα φέρνει πελάτες. Τέλος κοιτάμε ποιοι βγαίνουν πρώτοι στις λέξεις-κλειδιά σας, δηλαδή στις φράσεις που γράφουν οι πελάτες. Βλέπουμε τι σελίδες έχουν και τι λείπει από εσάς. Πάνω σε αυτή τη σύγκριση στήνεται η προώθηση ιστοσελίδων. Ακολουθούν οι γρήγορες διορθώσεις που κάνουμε συνήθως:
- Διορθώνουμε σπασμένους συνδέσμους που στέλνουν τον επισκέπτη σε σελίδες που δεν υπάρχουν πια.
- Γράφουμε μοναδικό τίτλο και περιγραφή για κάθε σελίδα που εμφανίζεται στα αποτελέσματα της Google.
- Μικραίνουμε τις βαριές εικόνες, ώστε η σελίδα να ανοίγει πιο γρήγορα στο κινητό.
- Βγάζουμε το noindex από σελίδες υπηρεσιών που πρέπει να βρίσκει ο πελάτης στη Google.
- Στήνουμε μετατροπές στο Google Analytics 4, ώστε να φαίνεται τι φέρνει η προώθηση ιστοσελίδων.
- Προσθέτουμε structured data, δηλαδή κώδικα schema.org που περιγράφει την επιχείρηση στη Google.
- Στέλνουμε ενημερωμένο sitemap, δηλαδή λίστα με όλες τις σελίδες, στο Search Console.
Πώς χτίζεται το περιεχόμενο που προωθεί μια ιστοσελίδα;
Στην προώθηση ιστοσελίδων το περιεχόμενο χτίζεται με σχέδιο. Πρώτα φτιάχνουμε θεματικό χάρτη με όλα τα θέματα του κλάδου σας. Μετά γράφουμε μία σελίδα για κάθε υπηρεσία. Ακολουθούν άρθρα με σταθερό πρόγραμμα και τακτική ανανέωση των παλιών σελίδων, ώστε να μένουν σωστές.
Ο θεματικός χάρτης είναι ένα σχέδιο με όλα τα θέματα που ψάχνουν οι πελάτες σας, χωρισμένα σε ομάδες. Στο κέντρο μπαίνουν οι υπηρεσίες σας. Γύρω τους μπαίνουν οι ερωτήσεις, οι συγκρίσεις και τα προβλήματα που λύνουν. Κάθε θέμα παίρνει μία μόνο σελίδα. Έτσι δύο δικές σας σελίδες δεν παλεύουν για την ίδια αναζήτηση. Στην προώθηση ιστοσελίδων ο χάρτης γίνεται πριν από το πρώτο κείμενο, γιατί δείχνει τι λείπει και με ποια σειρά θα γραφτεί.
Όταν ξεκινάει η προώθηση ιστοσελίδων, οι σελίδες υπηρεσιών γράφονται πρώτες, πριν από τα άρθρα του blog. Αυτές φέρνουν πελάτες. Κάθε υπηρεσία χρειάζεται τη δική της σελίδα, με καθαρό τίτλο και μία κύρια φράση αναζήτησης. Η σελίδα λέει τι κάνετε, για ποιον και πώς δουλεύετε. Απαντά στις ερωτήσεις που ακούτε κάθε μέρα από πελάτες. Δείχνει πραγματική εμπειρία, γιατί τα συστήματα της Google ψάχνουν σήματα E-E-A-T, δηλαδή εμπειρίας, γνώσης, κύρους και αξιοπιστίας. Κλείνει με σαφές κάλεσμα για επαφή.
Τα άρθρα του blog απαντούν σε ερωτήσεις πριν από την αγορά. Το πρόγραμμα ορίζει ποιο θέμα του χάρτη γράφεται κάθε μήνα. Κάθε άρθρο έχει μία ερώτηση, την απάντηση στην αρχή και σύνδεσμο προς τη σωστή σελίδα υπηρεσίας. Οι AI Overviews, οι σύντομες απαντήσεις της Google με τεχνητή νοημοσύνη, δείχνουν συνδέσμους προς τις πηγές τους. Ένα καθαρό άρθρο μπορεί να γίνει μία από αυτές. Η προώθηση ιστοσελίδων δεν σταματά στα νέα κείμενα. Στις παλιές σελίδες κάνουμε αυτούς τους ελέγχους:
- Ελέγχουμε στο Search Console ποιες σελίδες χάνουν κλικ και εμφανίσεις τους τελευταίους μήνες.
- Διορθώνουμε στοιχεία που άλλαξαν, όπως κανόνες, εργαλεία, ωράρια και τρόπους δουλειάς.
- Προσθέτουμε απαντήσεις σε νέες ερωτήσεις που φαίνονται στις αναζητήσεις των πελατών.
- Ενώνουμε δύο σελίδες με το ίδιο θέμα σε μία και στέλνουμε την παλιά διεύθυνση στη νέα.
- Προσθέτουμε εσωτερικούς συνδέσμους από τα νέα άρθρα προς τις παλιές σελίδες.
- Βάζουμε πίνακες, βήματα ή παραδείγματα εκεί όπου η απάντηση μένει γενική και θολή.
- Αλλάζουμε την ημερομηνία μόνο όταν το κείμενο έχει αλλάξει στην ουσία του.
Πώς αποκτά κύρος μια ιστοσελίδα με συνδέσμους;
Αποκτά κύρος όταν σχετικές και αξιόπιστες ιστοσελίδες τη συστήνουν με έναν σύνδεσμο. Ο σύνδεσμος αυτός λέγεται backlink. Η Google τον διαβάζει σαν σύσταση. Στην προώθηση ιστοσελίδων μετράει η σχέση του θέματος και η ποιότητα της πηγής. Λίγοι καλοί σύνδεσμοι αξίζουν πολύ περισσότερο από εκατοντάδες τυχαίους.
Οι πιο φυσικοί σύνδεσμοι έρχονται από ανθρώπους που ήδη σας γνωρίζουν. Οι προμηθευτές σας έχουν συχνά μια σελίδα με τους μεταπωλητές τους. Οι συνεργάτες σας μπορούν να σας αναφέρουν σε μια σελίδα έργων ή συνεργασιών. Ο τοπικός Τύπος γράφει για νέα καταστήματα, εκδηλώσεις και χορηγίες. Η προώθηση ιστοσελίδων ξεκινά λοιπόν από μια απλή λίστα επαφών. Γράφετε ποιος σας γνωρίζει και ποιος έχει λόγο να σας συστήσει. Μετά ζητάτε τον σύνδεσμο ευγενικά και δείχνετε στο μήνυμα ακριβώς ποια σελίδα σας ταιριάζει.
Το digital PR σημαίνει δημόσιες σχέσεις στο διαδίκτυο. Δίνετε σε δημοσιογράφους και ιστολόγια κάτι που αξίζει να γραφτεί. Παραδείγματα είναι μια δική σας έρευνα, ένα χρήσιμο εργαλείο ή μια ειδική γνώμη για την αγορά σας. Τα άρθρα φιλοξενίας (guest posts) δουλεύουν με τον ίδιο κανόνα. Γράφετε για ένα σχετικό site ένα κείμενο που λύνει ένα πραγματικό πρόβλημα των αναγνωστών του. Ο σύνδεσμος προς εσάς μπαίνει μόνο όπου βοηθά τον αναγνώστη. Έτσι η προώθηση ιστοσελίδων χτίζει φήμη και όχι μόνο συνδέσμους.
Οι κατάλογοι αξίζουν μόνο όταν τους διαβάζουν πραγματικοί πελάτες. Ένας ενεργός κλαδικός σύλλογος ή ένα επιμελητήριο είναι καλή πηγή. Οι κατάλογοι που δέχονται τα πάντα δεν προσφέρουν τίποτα. Η Google απαγορεύει την αγορά συνδέσμων με σκοπό την κατάταξη. Απαγορεύει επίσης τις μαζικές ανταλλαγές και τα δίκτυα από ψεύτικα blogs. Σε σοβαρές περιπτώσεις επιβάλλει χειροκίνητη ενέργεια, δηλαδή ποινή από άνθρωπο της ομάδας της. Η ποινή εμφανίζεται στο Google Search Console. Για αυτό η σωστή προώθηση ιστοσελίδων κερδίζει συνδέσμους αργά, έναν έναν.
- Το site που σας δίνει σύνδεσμο γράφει τακτικά για θέματα πολύ κοντά στη δική σας δραστηριότητα.
- Η σελίδα έχει πραγματικούς αναγνώστες και δεν είναι γεμάτη διαφημίσεις ή άρθρα για άσχετα αντικείμενα.
- Ο σύνδεσμος βρίσκεται μέσα στο κείμενο, εκεί όπου ένας αναγνώστης θα τον πατήσει από ενδιαφέρον.
- Το κείμενο του συνδέσμου (anchor) είναι φυσικό, όπως το όνομα της εταιρείας σας ή της υπηρεσίας.
- Κάθε πληρωμένη δημοσίευση παίρνει την ένδειξη sponsored, ώστε η Google να την ξεχωρίζει από τις υπόλοιπες.
- Στην προώθηση ιστοσελίδων η αναφορά «Σύνδεσμοι» του Google Search Console ελέγχεται κάθε μήνα για νέες πηγές.
- Κάθε σύνδεσμος που κερδίζει η προώθηση ιστοσελίδων μπαίνει σε ένα αρχείο με πηγή, σελίδα και ημερομηνία.
Πώς γίνεται η τοπική προώθηση ιστοσελίδων;
Γίνεται με ένα πλήρες Google Business Profile, πραγματικές κριτικές πελατών, σελίδες για κάθε περιοχή που εξυπηρετείτε και σωστά στοιχεία σε καταλόγους. Η τοπική προώθηση ιστοσελίδων φέρνει την επιχείρηση στον χάρτη της Google. Εκεί ψάχνει ο πελάτης που βρίσκεται κοντά σας και θέλει μια λύση σήμερα.
Το Google Business Profile είναι το δωρεάν προφίλ της επιχείρησης στη Google. Εμφανίζεται στους Χάρτες Google και στο τοπικό πλαίσιο που βγαίνει μέσα στα αποτελέσματα. Στην τοπική προώθηση ιστοσελίδων συμπληρώνουμε κάθε πεδίο του προφίλ. Διαλέγουμε την πιο ακριβή κύρια κατηγορία της δραστηριότητας. Γράφουμε ωράριο, υπηρεσίες και περιοχές εξυπηρέτησης. Ανεβάζουμε αληθινές φωτογραφίες από τον χώρο και από τη δουλειά. Ο σύνδεσμος του προφίλ στέλνει στη σελίδα υπηρεσίας που ταιριάζει καλύτερα. Οι τακτικές αναρτήσεις με νέα δείχνουν ότι η επιχείρηση είναι ενεργή.
Οι κριτικές βαραίνουν πολύ στην τοπική προώθηση ιστοσελίδων. Είναι η φωνή των πελατών σας μέσα στη Google. Ζητάτε κριτική αμέσως μετά από μια καλή εξυπηρέτηση. Ένας σύντομος σύνδεσμος σε SMS ή ένας κωδικός QR στην απόδειξη κάνει το αίτημα εύκολο. Απαντάτε σε κάθε κριτική, θετική ή αρνητική. Μια ήρεμη απάντηση σε ένα παράπονο πείθει τον επόμενο πελάτη. Η Google απαγορεύει τις ψεύτικες κριτικές και τα δώρα με αντάλλαγμα ένα θετικό σχόλιο. Οι κριτικές αυτές αφαιρούνται από το προφίλ της επιχείρησης.
Κάθε περιοχή που εξυπηρετείτε χρειάζεται δική της σελίδα με αληθινό περιεχόμενο. Γράφετε τι κάνετε εκεί, πόσο γρήγορα φτάνετε και ποιες δουλειές έχετε ολοκληρώσει. Οι σελίδες με αλλαγμένο μόνο το όνομα της περιοχής δεν πείθουν ούτε τη Google ούτε τον πελάτη. Οι καταχωρίσεις (citations) είναι το όνομα, η διεύθυνση και το τηλέφωνό σας σε άλλα sites. Η τοπική προώθηση ιστοσελίδων τις χτίζει σε καταλόγους, χάρτες και κλαδικές πλατφόρμες. Ένας ενσωματωμένος χάρτης Google στη σελίδα επικοινωνίας βοηθά τον πελάτη να σας βρει.
- Όνομα, διεύθυνση και τηλέφωνο γράφονται ακριβώς ίδια στο site, στο προφίλ και σε κάθε σχετικό κατάλογο.
- Η σήμανση LocalBusiness του schema.org περιγράφει ωράριο και στοιχεία σε κώδικα που διαβάζει εύκολα η Google.
- Κάθε τοπική σελίδα έχει τον δικό της τίτλο με την υπηρεσία και το όνομα της περιοχής.
- Οι αλλαγές που προτείνουν άλλοι χρήστες στα στοιχεία σας στους Χάρτες ελέγχονται την ίδια μέρα.
- Οι στατιστικές απόδοσης του προφίλ μετρούν κλήσεις, επισκέψεις στο site και αιτήματα διαδρομής κάθε μήνα.
- Κάθε τοπική σελίδα δέχεται σύνδεσμο από τη σελίδα της βασικής υπηρεσίας μέσα στο ίδιο site.
- Στην τοπική προώθηση ιστοσελίδων οι κριτικές πραγματικών πελατών έρχονται σταθερά κάθε εβδομάδα, όχι μαζικά μία φορά.
Πώς επιταχύνουν τη διαδικασία οι διαφημίσεις, τα social και το e-mail;
Οι διαφημίσεις φέρνουν επισκέπτες ήδη από την πρώτη μέρα. Τα social δίνουν πρώτους αναγνώστες σε κάθε νέο κείμενο. Το e-mail ξαναφέρνει όσους σας γνωρίζουν ήδη. Και τα τρία δίνουν χρήσιμα δεδομένα. Με αυτά η προώθηση ιστοσελίδων μαθαίνει γρήγορα ποιες λέξεις και ποια θέματα φέρνουν πελάτες.
Οι διαφημίσεις στη Google εμφανίζουν τη σελίδα σας ψηλά από την πρώτη μέρα. Η οργανική θέση, δηλαδή η δωρεάν θέση στα αποτελέσματα, θέλει χρόνο. Στην προώθηση ιστοσελίδων η διαφήμιση καλύπτει αυτό το κενό. Η αναφορά όρων αναζήτησης δείχνει τις ακριβείς φράσεις που έγραψαν όσοι αγόρασαν. Αυτές οι φράσεις γίνονται θέματα για νέες σελίδες. Η προώθηση ιστοσελίδων δεν χάνει έτσι μήνες σε λέξεις που δεν πουλάνε. Η alphatek έχει πιστοποίηση Google στη διαφήμιση. Δείτε πώς στήνουμε τις καμπάνιες Google Ads.
Η Google δεν μετράει τα likes και τις κοινοποιήσεις ως παράγοντα κατάταξης. Τα social βοηθούν με άλλους τρόπους. Ένα νέο άρθρο βρίσκει αναγνώστες την ίδια μέρα που ανεβαίνει. Κάποιοι αναγνώστες το αναφέρουν με σύνδεσμο στα δικά τους sites. Όσοι σας γνωρίσουν εκεί ψάχνουν αργότερα το όνομά σας στη Google. Τα σχόλια δείχνουν ποιες ερωτήσεις έχει το κοινό σας. Κάθε συχνή ερώτηση αξίζει μια σαφή απάντηση μέσα στο site. Με το social media marketing η προώθηση ιστοσελίδων αποκτά ένα σταθερό κοινό.
Το e-mail φέρνει πίσω ανθρώπους που ήδη σας εμπιστεύονται. Κάθε νέο άρθρο ή νέα υπηρεσία φτάνει στη λίστα σας μέσα σε λίγα λεπτά. Ένα μήνυμα μετά την αγορά ζητά κριτική στο προφίλ Google. Στην προώθηση ιστοσελίδων τα ανοίγματα και τα κλικ δείχνουν ποιο θέμα ενδιαφέρει περισσότερο. Η λίστα ανήκει σε εσάς και όχι σε έναν αλγόριθμο. Κάθε παραλήπτης δίνει πρώτα τη συγκατάθεσή του να λαμβάνει τέτοια μηνύματα. Μέσα από τις καμπάνιες e-mail η προώθηση ιστοσελίδων κρατά επαφή με κάθε πελάτη.
- Κάθε σύνδεσμος καμπάνιας παίρνει ετικέτες UTM, δηλαδή σημάδια που δείχνουν από πού ήρθε ο επισκέπτης.
- Στο Google Analytics 4 ορίζονται ως βασικά συμβάντα οι ενέργειες που μετράνε, όπως φόρμα ή κλήση.
- Το Google Search Console συνδέεται με το GA4, ώστε αναζητήσεις και επισκέψεις να φαίνονται μαζί.
- Η διαφήμιση στέλνει κίνηση στη σελίδα που θέλουμε να ανέβει, για να φανεί αν πείθει πελάτες.
- Ένα κοινό αρχείο θεμάτων μαζεύει όρους αναζήτησης, ερωτήσεις από σχόλια και θέματα με πολλά κλικ.
- Στην προώθηση ιστοσελίδων οι διαφημίσεις ξαναβρίσκουν όσους επισκέφτηκαν τη σελίδα χωρίς να γίνουν ακόμα πελάτες.
- Όταν η προώθηση ιστοσελίδων φέρει μια σελίδα ψηλά οργανικά, ξαναβλέπουμε τη διαφήμιση στην ίδια λέξη.
Σε πόσο καιρό φαίνονται αποτελέσματα από την προώθηση ιστοσελίδων;
Τα πρώτα σημάδια φαίνονται συνήθως μέσα σε λίγους μήνες, όχι σε λίγες μέρες. Η ίδια η Google γράφει ότι οι περισσότεροι σύμβουλοι SEO χρειάζονται από τέσσερις μήνες έως έναν χρόνο. Η προώθηση ιστοσελίδων προχωρά σε φάσεις, και κάθε φάση χτίζει πάνω στην προηγούμενη.
Ο πρώτος μήνας πηγαίνει σε έλεγχο και τεχνικές διορθώσεις. Μετά η Google πρέπει να ξαναδιαβάσει τις σελίδες και να τις καταχωρίσει στο ευρετήριό της. Το ευρετήριο είναι η μεγάλη λίστα από την οποία διαλέγει αποτελέσματα. Οι πρώτες κινήσεις φαίνονται σε πιο συγκεκριμένες αναζητήσεις, με τρεις ή τέσσερις λέξεις. Οι γενικές λέξεις με μεγάλο ανταγωνισμό θέλουν τον περισσότερο χρόνο. Εκεί η προώθηση ιστοσελίδων αποδίδει σταδιακά.
Κάποια πράγματα επιταχύνουν τη δουλειά. Ένα παλιό όνομα χώρου (domain) με καθαρό ιστορικό ξεκινά με πλεονέκτημα. Ένα γρήγορο site χωρίς τεχνικά λάθη κερδίζει χρόνο από την αρχή. Ένας κλάδος με λίγους ανταγωνιστές δίνει επίσης πιο γρήγορη ανταπόκριση. Μετρά πολύ και η δική σας ταχύτητα στις εγκρίσεις. Όταν ένα κείμενο περιμένει έγκριση τρεις εβδομάδες, η προώθηση ιστοσελίδων χάνει τρεις εβδομάδες.
Άλλα πράγματα φρενάρουν την πρόοδο. Ένα ολοκαίνουργιο domain χρειάζεται χρόνο για να χτίσει εμπιστοσύνη. Μεγάλοι και παλιοί ανταγωνιστές ανεβάζουν τον πήχη. Ένας αργός server, δηλαδή ο υπολογιστής που φιλοξενεί το site, κρατά τις σελίδες χαμηλά. Το ίδιο κάνει ένα site που χαλάει στο κινητό. Για αυτό στην προώθηση ιστοσελίδων δεν δίνουμε ημερομηνίες για θέσεις. Δίνουμε πλάνο, ορόσημα και μετρήσεις.
Τι αναφορές πρέπει να παίρνετε κάθε μήνα;
Κάθε μήνα πρέπει να παίρνετε μια σύντομη αναφορά με στοιχεία από το Google Search Console και το Google Analytics 4. Πρέπει να δείχνει θέσεις, επισκέψεις από τη Google και επαφές πελατών. Πρέπει επίσης να λέει τι έγινε στην προώθηση ιστοσελίδων και τι ακολουθεί.
Το Google Search Console είναι δωρεάν εργαλείο της Google. Δείχνει πώς βλέπει η ίδια η Google το site σας. Από εκεί παίρνουμε τις εμφανίσεις, δηλαδή πόσες φορές βγήκε μια σελίδα στα αποτελέσματα. Παίρνουμε και τα κλικ, τη μέση θέση και το CTR, δηλαδή το ποσοστό όσων είδαν τη σελίδα και την πάτησαν. Η ίδια πηγή δείχνει ποιες σελίδες δεν μπήκαν στο ευρετήριο και γιατί.
Το Google Analytics 4 μετρά τι κάνουν οι επισκέπτες μέσα στο site. Εκεί ρυθμίζουμε τα βασικά συμβάντα, δηλαδή τις ενέργειες που έχουν αξία για εσάς. Τέτοιες είναι μια φόρμα που στάλθηκε, ένα πάτημα στο κουμπί κλήσης ή μια αγορά. Έτσι η αναφορά δείχνει πόσες επαφές ήρθαν από την οργανική αναζήτηση, δηλαδή από τα δωρεάν αποτελέσματα. Αυτός είναι ο πραγματικός λόγος που κάνετε προώθηση ιστοσελίδων.
- Σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα και με τον ίδιο μήνα πέρσι.
- Θέσεις για τις λέξεις-κλειδιά που συμφωνήσαμε μαζί, με σημείωση για κάθε μεγάλη αλλαγή.
- Επαφές, φόρμες και κλήσεις από την οργανική αναζήτηση, χωρισμένες ανά σελίδα.
- Λίστα με τις εργασίες του μήνα και τις σελίδες που άλλαξαν.
- Το πλάνο του επόμενου μήνα, με προτεραιότητες γραμμένες σε απλά ελληνικά.
Μια καλή αναφορά διαβάζεται σε δέκα λεπτά. Δεν γεμίζει σελίδες με γραφήματα χωρίς εξήγηση. Κάθε αριθμός έχει δίπλα του μια πρόταση που λέει τι σημαίνει και τι κάνουμε για αυτό. Αν μια σελίδα έπεσε, το γράφουμε καθαρά, μαζί με την αιτία και τη διόρθωση. Αυτή η ειλικρίνεια σας δίνει έλεγχο.
Ζητήστε κάθε αναφορά να ξεκινά με μία πρόταση: τι άλλαξε αυτόν τον μήνα και γιατί. Μετά ακολουθούν τα νούμερα και οι ενέργειες του επόμενου μήνα. Έτσι η προώθηση ιστοσελίδων γίνεται κατανοητή και από όσους δεν ασχολούνται με το SEO, και μπορείτε να κρίνετε με καθαρό μυαλό αν τα χρήματα πιάνουν τόπο.
Ποια λάθη καίνε χρήματα στην προώθηση ιστοσελίδων;
Τα πιο ακριβά λάθη είναι η λάθος στόχευση, οι αγορασμένοι σύνδεσμοι, οι αλλαγές χωρίς ανακατευθύνσεις και η μέτρηση μόνο των θέσεων. Στην προώθηση ιστοσελίδων τα λάθη αυτά κοστίζουν διπλά. Χάνετε τα χρήματα της δουλειάς και τον χρόνο που πέρασε.
- Στόχευση μόνο σε γενικές λέξεις, όπως «έπιπλα», αντί για αναζητήσεις με πρόθεση αγοράς.
- Αγορά μαζικών συνδέσμων από άσχετα sites, που η Google αγνοεί ή τιμωρεί.
- Νέος σχεδιασμός με αλλαγμένα URL χωρίς ανακατευθύνσεις 301 από τις παλιές σελίδες.
- Μαζικά κείμενα από AI χωρίς έλεγχο, χωρίς εμπειρία και χωρίς νέα πληροφορία.
- Πολλές σελίδες για την ίδια αναζήτηση, που ανταγωνίζονται μεταξύ τους στη Google.
- Αργό site στο κινητό, με κακές μετρήσεις στα Core Web Vitals.
- Μέτρηση μόνο θέσεων και επισκέψεων, χωρίς μέτρηση επαφών, κρατήσεων και πωλήσεων.
Τα περισσότερα από αυτά τα λάθη μοιάζουν με οικονομία στην αρχή. Οι αγορασμένοι σύνδεσμοι δίνουν γρήγορη άνοδο και μετά πτώση. Η Google έχει σαφείς πολιτικές κατά των τεχνητών συνδέσμων. Μια χειροκίνητη ενέργεια, δηλαδή ποινή από άνθρωπο της Google, εμφανίζεται μέσα στο Search Console. Ο καθαρισμός της παίρνει συχνά μήνες. Σε αυτό το διάστημα η προώθηση ιστοσελίδων σταματά να αποδίδει.
Η ανακατεύθυνση 301 λέει στη Google ότι μια σελίδα μετακόμισε μόνιμα σε νέο URL. Χωρίς αυτήν, οι παλιές σελίδες βγάζουν σφάλμα 404 και η αξία τους χάνεται. Το ίδιο ζημιά κάνει το περιεχόμενο χωρίς ουσία. Η Google περιγράφει το καλό περιεχόμενο με τον όρο E-E-A-T, δηλαδή εμπειρία, εξειδίκευση, κύρος και αξιοπιστία. Κείμενα γραμμένα μόνο για όγκο δεν ανεβαίνουν, όσα κι αν είναι.
Το τελευταίο λάθος της λίστας είναι το πιο συχνό. Μια σελίδα στην πρώτη θέση δεν έχει αξία αν δεν φέρνει πελάτες. Για αυτό στην προώθηση ιστοσελίδων μετράμε πρώτα επαφές και μετά θέσεις. Μια λέξη με λίγες αναζητήσεις αλλά καθαρή πρόθεση αγοράς φέρνει συχνά περισσότερους πελάτες από μια δημοφιλή γενική λέξη.
Συχνές ερωτήσεις για την προώθηση ιστοσελίδων
Εδώ απαντάμε σύντομα στις ερωτήσεις που ακούμε πιο συχνά πριν ξεκινήσει η προώθηση ιστοσελίδων. Αφορούν τη δουλειά που μπορείτε να κάνετε μόνοι σας, το site, τις υποσχέσεις, τα AI Overviews, τη συνέχεια και το πρώτο βήμα της συνεργασίας.
Μπορώ να κάνω μόνος μου την προώθηση ιστοσελίδων;
Ναι, ένα μέρος της δουλειάς γίνεται από τον ιδιοκτήτη. Μπορείτε να συνδέσετε το Search Console, να ελέγχετε ποιες σελίδες έχουν μπει στο ευρετήριο και να γράφετε κείμενα για όσα ξέρετε καλά. Τα τεχνικά θέματα, η ανάλυση ανταγωνισμού και η σωστή μέτρηση θέλουν όμως εμπειρία και εργαλεία. Ένας καλός συνδυασμός είναι να δίνετε εσείς τη γνώση και να αναθέτετε σε ειδικό την προώθηση ιστοσελίδων.
Χρειάζομαι νέο site για να ξεκινήσει η προώθηση ιστοσελίδων;
Όχι πάντα. Ένα υπάρχον site με ιστορικό έχει αξία που χάνεται εύκολα με ένα νέο. Πρώτα ελέγχουμε αν φορτώνει γρήγορα και αν η Google διαβάζει σωστά τις σελίδες του. Η Google αξιολογεί κυρίως την έκδοση για κινητά, κάτι που λέγεται mobile-first indexing. Συχνά αρκούν διορθώσεις. Νέο site προτείνουμε μόνο όταν το παλιό δεν σηκώνει τις αλλαγές, και τότε μεταφέρουμε κάθε παλιό URL με ανακατεύθυνση 301.
Τι κάνω αν μια εταιρεία μου υπόσχεται πρώτη θέση σε λίγες μέρες;
Να είστε επιφυλακτικοί. Η ίδια η Google γράφει ότι κανείς δεν μπορεί να υποσχεθεί με σιγουριά την κορυφή στα αποτελέσματά της. Τέτοιες υποσχέσεις κρύβουν συχνά αγορασμένους συνδέσμους ή διαφήμιση που παρουσιάζεται σαν δωρεάν θέση. Ρωτήστε τι ακριβώς θα γίνεται κάθε μήνα και πώς θα το μετράτε εσείς. Η σοβαρή προώθηση ιστοσελίδων δίνει πλάνο, πρόσβαση στα δικά σας εργαλεία και διαφάνεια, όχι ημερομηνίες.
Επηρεάζουν τα AI Overviews την προώθηση ιστοσελίδων;
Ναι. Τα AI Overviews είναι οι σύντομες απαντήσεις που γράφει η τεχνητή νοημοσύνη της Google πάνω από τα αποτελέσματα. Σε κάποιες ερωτήσεις μειώνουν τα κλικ, αλλά δείχνουν και συνδέσμους προς τις πηγές τους. Η Google λέει ότι για αυτά ισχύουν οι ίδιες βασικές πρακτικές SEO. Σαφείς απαντήσεις, σωστά structured data, δηλαδή κώδικας που περιγράφει τη σελίδα στη Google, και πραγματική εμπειρία βοηθούν μια σελίδα να γίνει πηγή.
Πρέπει να συνεχίσω όταν ανέβω στην πρώτη σελίδα;
Ναι, γιατί οι θέσεις δεν μένουν σταθερές. Οι ανταγωνιστές γράφουν νέα κείμενα και η Google αλλάζει τα συστήματα κατάταξης αρκετές φορές τον χρόνο. Μετά την άνοδο, η προώθηση ιστοσελίδων αλλάζει χαρακτήρα. Λιγότερος χρόνος πηγαίνει σε διορθώσεις και περισσότερος σε νέες αναζητήσεις. Ενημερώνουμε παλιές σελίδες και βελτιώνουμε όσες ήδη έχουν θέση, ώστε να φέρνουν περισσότερες επαφές.
Πώς ξεκινά η συνεργασία για την προώθηση ιστοσελίδων;
Το πρώτο βήμα είναι μια σύντομη συζήτηση για την επιχείρηση, τους πελάτες σας και τους στόχους σας. Μετά κοιτάμε το site και τον ανταγωνισμό και σας στέλνουμε πλάνο με τις εργασίες κατά σειρά. Η alphatek δουλεύει από τον Φεβρουάριο του 2007 με επιχειρήσεις στην Ελλάδα και στο εξωτερικό. Για να δούμε το δικό σας site, ζητήστε προσφορά.